生活用品 进口日用品品牌

年关将近，年味渐浓，到了办年货的的时候，吃喝、穿戴、日用，哪样也少不了，家家户户都为此忙碌着。

集市、展销会、商超，还有电商平台，早早办起了年货节，琳琅满目的商品让人挑花了眼。

消费者的购物车里都有什么？和往年相比有什么变化？哪些国产品牌的年货受到青睐？记者出入商场超市集市展会，探访电商，带你看看今年的年货市场。

新营销，老品牌延续强势

“趁周末先赶紧准备点，一趟可办不下来，超市、商场，还有集市，得去好多地方。”北京市朝阳区长楹天街永辉超市里，市民王女士把几个便宜坊烤鸭礼盒塞进已经满满当当的购物车。“有些老字号年年买，过年嘛，就是吃个熟悉的味！稻香村糕点买给老人，烤鸭走亲访友带几盒，老字号大家都爱吃，心里有底。”

“从多点统计数据来看，在北京，以全聚德、牛栏山、三元为代表的‘京味’年货礼盒比较畅销；在浙江，消费者偏爱绍兴花雕酒，53度飞天茅台也榜上有名。”多点Dmall合伙人刘桂海表示。

老牌产品的货架常常被顾客围得严严实实，而一些生面孔常常无人问津。

“我们店里也是一样，今年新出的牌子的确不如老品牌卖得好。”超级物种北京区域总经理赵璞对记者坦言。“新上的牌子，大家看看就走了，愿意尝试的人很少，还是选老牌子更放心。果蔬类也是一样，像农夫山泉的17.5°橙这几年深受消费者喜爱，欢乐果园的水果也卖得很好。”

目光转向中国西南。四川成都世纪城会展中心人头攒动，新春年货购物节热火朝天，一如四川红油火锅。1月11日是开展后的第一个周六，暖阳高照，超过8万人涌进会展中心，各类展馆让人应接不暇。

年货品类不断丰富，传统年货也被玩出了新花样。春联是家家户户必备的年货，可总是“人勤三春早，地肥五谷丰”“年年好，步步高”也缺乏新意，不落俗套的“90后”、“00后”，把他们对生活的独特期许写进了春联里：“脱贫脱单不脱发，穿金穿银莫穿帮”“变美变帅颜值爆表，有钱有闲升职加薪”……不挂科、不加班、不出Bug，学生、白领、程序员各种“脑洞大开”的奇思妙想给年味带来新意，一门特色的定制春联生意也在兴起。

“90后”王文杰在淘宝开了一家网店代写春联，他能模仿多种字体，包括女生喜爱的圆体，男生喜爱的行楷。“现在正是代写春联的旺季，天猫年货节每天都有100来个订单，最多时能写300多副。”王文杰说。

统计数据显示，1月7日前的15天里，已有253万人上天猫搜索了“春联”关键词，春联的销量比去年翻了一番，春联销量的猛增离不开年轻人对个性春联、定制春联的需求。

新爆款，“送健康”持续升温

回家过年、看望老人、走亲访友，总不能两手空空，有人要包装好看，但是越来越多的人把送健康当作首选。

除了保健养生，过年期间出现头疼脑热、感冒发烧怎么办？不愿出门，医院又人满为患。“孩子告诉我用阿里健康App就能跟专家问诊，在线买药直接送货到家。”北京市民郑女士说。

阿里健康推出互联网医疗，小病问诊、慢性病复诊、处方在线流转、医保在线支付、药品配送到家，全流程在线诊疗购药体验，堪称“一次不用跑”。

父母安康是孩子最大的心愿。春节回家，买一张“父母体检卡”，陪老人做一次全面体检，排查身体隐患，成为晚辈尽孝心的重要方式。此外，抗衰老、口腔健康、毛发种植，阿里健康还推出多种类型有形商品和服务，满足不同群体的诉求，让健康和美丽陪伴新年。

人间最美是团圆，消费趋势在变，年味也会不断有新意，但过年承载着人们对美好生活的盼望与期许、中国人深层次的文化基因与共同记忆没改变。国产品牌只有抓住这其中的契机，才能在春节消费市场中占据有利位次。