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从2013成立发展至今，小红书已经成长为一家拥有3亿用户、月活用户超1亿、女性用户占比83%以上的国内最大“种草社区”，什么东西值得买？搜一下小红书，已成为很多女性消费者的习惯。面对这庞大且精准的女性消费市场，2020年品牌需要用全新的视角去看待，才能挖掘新的机遇。
首先，先要了解小红书平台的用户群体，根据自己品牌特点来确定目标群体，这样才能提前做好全面市场调查，了解目标群体的具体需求以及审美，还要确定这部分群体在小红书的搜索习惯，这样才能针对性制定合理的推广营销方案，才能在小红书平台具有更好的营销效果。
答案就是小红书的算法等技术支撑。
类似于现实中,一座城市总是先有“城”才有“市”。一个初始用户初次打开一个APP,相当于一个陌生的游客第一次来到一座新的城市,首先能最直观感受到的就是这座城市的基础设施建设,如马路、轨道交通、地标性建筑物等,然后才是这座城市里的人。
对于一座“虚拟城市”来说,技术是连接这个城市的所有环节的基础,一方面为这座城市提供水电煤气等基础设施,提供交通规则、设置红绿灯等安保措施,为生活在“小红书之城”的居民提供生活保障。
此外,算法则让这座城市的所有环节流通起来,更高效地连接人和生活、品牌和人,小红书新推出的品牌合作人平台则是算法在平台产品层面的具体体现。
在品牌的主动曝光上,小红书依托5年积累的内容数据和兴趣标签,通过机器学习理解居民喜好,创建用户画像,在信息流、开屏视觉、话题页等多入口进行智能推荐,为商家打造完整的营销矩阵。
该平台将博主、品牌方和内容合作机构连接起来,目前对博主的真实数据展现、平等、透明等利好已经展现。在该平台上好的内容创作者,会越来越被品牌发现,注水的博主则会失利。同时,博主更直观更有针对性地发布用户感兴趣的内容。而商业笔记选项则可以让博主洞察自己和相关品牌的推广数据。
对于品牌方来说,其投放和营销的目的是不断贴近用户,连接用户的过程。在小红书之城,以技术、社区运营等服务,及博主与内容合作方等强大的内容生产能力,实现多种连接方式的交汇,把用户和品牌方紧密连接起来,实现商业客户价值的最大化。
依托技术基础设施,商家能充分进行数据驱动的推广战役。在前端,Dashboard为商家提供全链路数据交互界面。后端则依托小红书之城大数据及机器学习等技术基础设施,将品牌曝光量、笔记阅读量、粉丝增长趋势等数据分析结果统一返回商家。
未来,技术的延伸将为小红书之城则为其用户画像匹配、品牌推广体系建设、视频笔记内容分发等一系列功能的拓展和规模化应用提供可能,类似于通过更具科学含量的技术为城市铺设更多更宽的高速公路,架设更多的高架桥,建设更多的机场、火车站、码头等。算法等技术技术是小红书之城扩展城市边际最重要的因素之一。
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