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过去几年，我国经济、社会等各个领域都迎来了翻天覆地的变化，消费者的消费观、消费理念、消费模式也随之日新月异，“新消费”概念呼之欲出。面对新消费释放出的机遇与挑战，有的企业还在担忧会被淘汰出局，而具有前瞻性眼光的娃哈哈集团，却早早入局大健康产业，抢滩新领域。

随着社会结构变化，需求不断增长，大健康领域呈现蓬勃发展之势。近年来，娃哈哈牢牢抓住大健康产业带来的市场机遇，时刻洞察市场需求，频频推出创新产品，其中通过自主研发创新已推出的娃哈哈妙眠酸奶，颇受市场消费者青睐。

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缺觉”时代下的睡眠新消费

作为中国饮料行业龙头企业，娃哈哈集团一直以来都在大力发展现代生物工程技术，希望通过结合中医食疗理念研发更具营养价值的产品以满足消费者需求，娃哈哈妙眠酸奶正是在此背景下诞生。据了解，娃哈哈妙眠酸奶是一款针对失眠群体而研发，帮助改善睡眠质量的健康酸奶饮品，对于整个睡眠产业来说具有颠覆性意义。

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消费升级中的零售“新物种”

通过近几年的快速发展，我国零售业正在面临革新，国内传统零售企业正在遭遇着瓶颈期，取而代之的是一个全新的产业链条——社交新零售。作为第一代传统零售企业，娃哈哈近年来也在不断涉足新零售，此番推出的娃哈哈妙眠酸奶就是以社交新零售的销售模式流通市场，与消费者建立情感联系，从而带来更丰富的消费体验。除此，娃哈哈品牌方也希望通过娃哈哈妙眠酸奶入局社交新零售，为娃哈哈摆脱“古老”打造新零售形象品牌，从而引领零售市场的新风尚。

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放眼观中国市场，社交新零售如火如荼地行进着，互联网+饮品的风口，有机遇，更有挑战。而娃哈哈妙眠搭乘社交电商发展的快车，打造全新的社交新零售平台，为饮品社交经济创新的贡献力量，成为健康助眠产品的一匹黑马。

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